没有搜索引擎不重视链接，就像优质的原创内容一样，在网站建设制作与优化过程中，优质的链接同样不可或缺。因为搜索引擎就是靠着链接，从一个网站开始不断爬行，从而发现更多的资源。链接的重要性还在于，一个网站的反向导入链接多且质量高，说明网站比较受青睐。如果链接过来的是关键词锚文本，比如，将关键词“上海网站建设”链接至某个网站，则等同于告诉搜索引擎这个网站是和“上海网站建设”有关的。

　　理论上说，链接资源越多越好，因为这样给搜索引擎会留下网站非常受欢迎的印象。但是链接一样不能来者不拒，比如一些隐藏式的链接，甚至一些非法信息上过来的链接。这样非正常的链接不仅对提升网站权重没有任何帮助，反而有可能会因此遭受到搜索引擎惩罚。即使是规范正当的链接，也是要考究链接质量的。因为现在现在获取优质链接的主要途径，多是通过友情交换。如果自己网站导出导出的目标链接网站权重太低，或者是遭受搜索引擎惩罚的网站，一样无法有效提升权重，一样存在遭受连带惩罚的风险。

　　一、网站快照更新慢

　　网站快照绝对网站权重变化的晴雨表，内容丰富且经常保持更新，就会引得搜索蜘蛛频繁光临，同样会带来网站快照的频繁更新。还有一个是外链资源丰富，且均衡增加外链资源的网站，也会引得搜索蜘蛛频繁光临网站，对应的网站快照得以频繁更新。网站快照日期停滞不前，说明网站已经慢慢的被搜索引擎所忽视。网站快照退档，则说明至少从网站退档后的显现的日期开始，搜索引擎认为这段时间内，网站出现过非正常的优化方法。在交换链接时，网站快照日期是一个不得不考虑的对象，长期不见更新的网站，其网站权重一般也高不到哪里去。

　　二、内容收录数量少

　　收录数量少，说网站上没有什么太多的内容。如果网站上内容非常丰富，但是收录内容一样很少的话，就严重了的说明了另外一个问题。那就是网站内容质量不行，看似比较丰富其实多为复制抄袭而来，或者是一些胡拼乱凑的伪原创。而且网站质量就是建立在丰富的优质内容上的，一个网站被搜索引擎收录的内容多，说明得到了搜索引擎的认可度高。一般而言，一个网站收录量连100都没有的话，网站权重再怎么也高不到哪里去。所以，收录数量低的网站尽量不要去与之交换链接。

　　三、链接导出网址多

　　谷歌PR值计算公式里面，有一个PR输入值的概念。比如一个网站的PR值是4，交换10个网站输入值是2的话，交换20网站其输出值就可能变成了1.5，当然这里面还有一个链接资源网站的权重问题。具体的PR输出值计算公式，我们不去探究也没有什么实际意义，我们需要知道的是这个事实的存在。其实不仅是谷歌，百度等其他搜索引擎也存在一个类似的权重输入计算方法。同链接导出数量多的网站交换链接，如果权重远远高于自己的网站还好，如果权重相当甚至还低于自己的网站，就没有任何意义了。

　　四、页面加载速度慢

　　不要以为导出链接后，目标网站质量如何和自己没有关系，目标网站质量如何一样会影响到自己的网站。比如非法网站，比如死链和加载速度非常慢的网站。因为搜索蜘蛛被设定的爬行时间是有限的，超过既定时间后就会放弃了，这样就会让搜索引擎无链接可爬行，降低了其工作效率。除去加载速度慢的网站，不稳定的网站经常宕机中病毒中木马的网站，一样会受到不良的影响。交换链接的时候，不妨综合测试一下目标网站的访问速度极其稳定性。

　　五、核心词语排名低

　　对于网站建设与网站优化而言，排名低就意味着网站在目标搜索引擎的权重不高。比如我们和某个网站交换“网站建设”这个关键词的链接，而对方网站这个关键词的排名甚至都在几百名之外，就是交换了，对提升权重也没有任何意义。应该说，核心关键词排名在前100名以内的网站，其权重都不会低，其延伸而来的长尾词排名都比较理想。关键词在搜索引擎的中位次，是网站权重最直接也是最重要的表现，也会影响到链接的交换质量。交换链接，当然目标网站的核心关键词排名越靠前越好。

　　六、优化过度痕迹重

　　在搜索引擎看来，优化过度就是作弊。在网站优化的问题上，搜索引擎其实又爱又恨。爱是因为正规的优化是建立在网站本身质量的不断提升的基础之上的，比如不断丰富网站内容，比如提升网站方位速度，不断优化简介代码。恨的原因有二，因为不规范的优化已经严重干扰了搜索引擎对网站权重的判断，尤其是一些采用黑帽作弊手法去优化的网站;恨的第二个原因是搜索引擎本身的盈利方式，如果绝大多数行业的网站都通过优化的方法将排名做上去了，那么谁还会去购买搜索引擎广告呢?所以相对而言，搜索引擎更喜欢优化痕迹浅，甚至没有痕迹的网站。

　　基于相互交换方式而来的友情链接，绝对是“一荣俱荣，一损俱损”，慎重交换链接其实是对网站本身的一种自我保护。