观澜网页设计中，最核心的因素是创造性思维。创造性思维是产生创意的源头，它反映自然界的本质
属性和内在、外在联系，是一种创新的思维能力。它是人类智慧最集中的表现，是人类得以突破
各种极限，在一切领域设计和创造新产品，以满足人类精神和物质需求的最伟大的动力。
网页设计作为创造性的思维活动，应当具备以下五个方面的特征。
（一）独创性
独创性，即通常所说的“独具慧眼”，通常是由于这种思维活动中的有三种因子：
1.怀疑因子，既敢于对人们司空见惯、习以为常的事物提出怀疑。
2.抵抗因子，既敢于抵抗传统势力的束缚，独辟蹊径。
3.自变因子，既能够找到自身的不足和错误，主动否认自己，不断前进。
（二）牵连性
牵连性，是“由此及彼”、“由表及里”、“举一反三”的创意思维能力，它通常表现为三种方式：
1.纵向牵连，就某种现象刨根问底，层层深入地推进。
2.逆向牵连，即从一种现象想到它的反面，或依相反方法去做。
3.横向牵连，即从一种现象想到与之相似或相关的其他诸方面，“依着葫芦画瓢”
（三）多向性
1.散发机制，即面对一项课题，多做设想，多提问题，多做答案，以供选择。
2.换元机制，即变换答案中所有诸元素的某一个或几个元素，产生新的思路。
3.转向机制，指当一个思路受阻时，转向另一方向再走。
4.创优机制，即善于再多种答案中寻出最优答案。
（四）跃进性
跃进性，即加大思维或推理活动的跨度，抛弃原来按部就班的思维逻辑，大胆的跨越前进，或在思维转换中，加大转换跨度。
（五）综合性
综合性，就是对诸方面因素进行综合地思维过程，它包括三方面的能力：
1.杂交能力，即将已有的知识相互渗透，形成新的因子。
2.统摄能力，即把大量数据、事实、概念加以概括整理，形成系统。
3.辩证分析能力，即分析独特性，掌控事物的特殊规律。
具体的信息内容对创意有着制约和导向作用，也是设计的中心内容，创意主题往往通过信息内容抽象地表现出来，也是创意的主要表现空间，有什么样的信息内容就有什么样的创意策略与之相对应。在整个创意活动中，创意是以内容为根据，以市场为目标，以定位为方向来展开的。对于创意的文化性思考、艺术表现形式、创意独特的尝试等都离不开主题内容。
在网页设计中，创意的中心任务是表现主题。因此，设计者在创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。不同的网站，必然会有不同的主题，即不同的“诉求重点”。主题确立之后，就要解决从哪个角度来表现主题的问题，这些便是创意的任务。概括起来，创意的类型有两种，一种是理性诉求的创意，一种是情感诉求的创意。
1.理性诉求的创意
以诉诸访问者的理智来传达网站内容，达到吸引访问者注意力的目的。其特点是，利用可靠的论证、确切的数据、翔实的资料等，展示网站的主题，以获得访问者理性上的承认。
2.情感诉求的创意
情感诉求的创意，是通过诉诸访问者的感情来传达网站内容，以达到吸引访问者注意力的创意类型。其特点是，强调和利用人情味来影响访问者的情绪，以获得访问者对网站情感上的认同。