友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的深圳网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。
    既然友情链接是提升关键字的有效方法，那么绝对不能放过，在选择友情链接的时候，一般要和比自己网站PR值差不多或者高的做，否则没有太大的作用。现在很多人在花钱和高PR值的网站做友链，以前这个方法很管用，但是最近谷歌在严惩这样的友链，至于百度好像也在跟进。友情链接可以提高网站的知名度和流量。当你网站和你从从事行业比较权威的网站做友链，自然会提高你网站的知名度，增加浏览者对你网站的信任度。这对于树立网站品牌会起到一个非常好的作用。
    交换友链前你需要观察好对方站点的友链。相关性。现在搜索引擎对相关性越来越重视了，如果交换的友情链接都是相关行业的站点是最好不过了。和其他不相关的行业交换的链接获得的权重越来越低，甚至带来的作用几乎可以忽略。这里我们不仅要交换和自己行业相关的友情链接，同时也要观察对方网站的友情链接的相关性。网站是否正常。和上面第一条一样，不仅要看对方网站是否正常，同时也要看下对方网站的友情站点是否正常。这里可以通过友情链接检测工具来检测。看对方网站的快照、收录和site是否在第一页。观察对方友情链接的数量。 
    友情链接不在多而在精。谷歌前段时间就针对友情链接过多的站点进行了降权，因此，友情链接并不是越多越好。一般首页建议交换30个以内为宜，也可以专开个友情链接页面，和其他站点交换内页链接，这样数量就没过多限制，对网站的权重的提升也有帮助。友情链接不在多而在精。谷歌前段时间就针对友情链接过多的站点进行了降权，因此，友情链接并不是越多越好。一般首页建议交换30个以内为宜，也可以专开个友情链接页面，和其他站点交换内页链接，这样数量就没过多限制，对网站的权重的提升也有帮助。www.boryin.com
    查看友情链接是否存在nofollow标签。 
    查看对方网站的友情链接是否存在(rel="nofollow")。nofloow标签存在，搜索引擎是不会爬取改链接的。另外如果在robots设置中，如果设置为nofollow，那友情链接也是不会被搜索引擎抓取。查看方法：打开对方网站根目录的"robots.txt"文件检查。 
    友情链接的交换最重要的是诚信问题，这是双发都必须遵循的，没有诚信的链接不仅浪费时间，而且对于网站来说是没有任何意义的;其次是交换链接的一些技巧和心理，通过三方面衡量去交换链接，一定会在这方面做得更加的出色。