因为电子商务本质是销售渠道，而销售渠道的本质是便利，那么，在打造知名度和品牌等营销方面，我们的重点应该放在便利上，在打造便利的同时，隐形打造信任度，而不是去打造产品的特性。也可以这么说，电子商务网站的品牌打造，不会五花八门，不需要太多的创意。 
    比如，对于一个销售九寨沟旅游线路的网站，我们应该关注品牌网站建设的信任度、价格的优势、产品介绍的详细、预订和旅游过程中的服务体贴入微。至于网站的风格，并不需要九寨沟墨绿色，甚至用橙色都可以，只要是赏心悦目，因为我们不是九寨沟官方网站。 
    再比如，一个销售iPhone4的网站，你可以突出更低价，货到付款、上门收款等解除用户忧虑的因素，而不用将苹果官网的介绍全部搬过来，因为这些都不是用户访问你网站的核心需求。 
    产品的品牌，一般都不是通过销售渠道打造出来的。比如魅族手机，除了官方通过媒体大力宣传，更多是产品本身的质量、用户口碑来宣传的，渠道只是将产品便利地流通到顾客手中。当然，渠道可以打造产品知名度：比如有段时间，很多柜台都在卖三星i908E。 
    对于产品网络营销，我们提倡的是差异化，寻找特定用户群的诉求点，比如iPhone的简约时尚，对应那些年轻一族；而黑莓手机的安全、沉稳，对应那些商务人士。而对于一个买3C产品的网上商城(柜台)，它们是没有差别的。 
    当然，在营销渠道上，也需要人群定位。比如冬天到了卖羊绒被，你可以强调它的轻盈保暖，而快到春节了，你可以强调它的送礼特性：要回家了，孝顺的你，也让父母拥有一个温暖的冬夜吧？不过，这样的广告，可能还是产品厂商设计出来，然后渠道商去宣传。