软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
　　软文营销已经成为中小企业营销的一个重要组成部分，其强大渗透力、传播力和单一工具的局限性逐渐为人们所认识。
　　软文营销的核心武器就是写作与发布承载广告信息的文章，通过新闻性、知识性的诉求引导消费者的思维进入企业设定的目标“圈套”内。
　　软文营销凭借着其伪装性和亲和力被众多消费者广泛接受。通常有的中小企业广告没少投，效果缺不怎么样，而某家公司，没投什么广告，这段时间却效益非常好。其实这是因为，同类广告太多，但消费者心中会有一个自己认同的品牌，那么这个时候，广告越多，越多人买，消费者认定的品牌会更加明显。
　　以此同时软文营销通过传播，让网民会不知不觉记住，偶然像朋友提起，这样起到的效果，比广告效果要强很多。
　　因此，选择一种资金投放少，节省资源的品牌推广方式就显得那么重要。而对于中小企业来讲，利用互联网进行软文营销，对企业网络品牌的推广是非常必要的。