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创新网络营销和模仿网络营销谁能走的更远

信息录入:深圳博盈网络技术        录入时间:2011-07-11        浏览次数:3398

一圈儿里人说:自古广告分两种,好广告与坏幸告。好广告让人看部出它抄了哪里,坏广告让人一眼看出抄了哪里。
 
一句有趣的论调,我们暂不去深究这话的严谨合理程度如何,单从字面意思就能看出“抄袭”乃这个行业里为人所耻的弊病之一。“没有好创意就去死吧”,我们既需要像叶茂中这么激进地鞭策自己,也需要虔诚地匍匐下身,从我们的同行、我们的对手那里汲取很多的养分。“模仿但抄袭有多远,创意和抄袭有多远,模仿网络营销与创意网络营销有多远”,如果你不曾想过这个问题,那么你还似乎没有走入这个行业,因为你或者还没有为这三者纠结甚至抓狂!
 
图一是巴西的圣保罗DDB为J&J/Sundown防晒霜做的线上互动网站,曾入围戛纳广告节。www.boryin.com

 
图二是加拿大圣沙内衣品牌的网站互动广告,很惹火很精彩。二者近期在Twitter上被热议纷纷,陷入了创意和抄袭的口水之中,具体可见广告门相关介绍,圣莎内衣为其圣诞节做的行销策划很精彩,用视觉、听觉、触觉充分展现了内衣产品的诱惑,但如此雷同的画面和互动设计,我们还有什么理由来相信它是一清二白的呢?
是理解、惋惜、愤慨,还是什么?我们要怀着怎样的心情来对待这样的精彩“创意”?似乎这样的事情还有很多,传统广告、影规、社会化媒体营销,在所有研究创新的行业里,都充斥着“抄袭、模仿不创意”三者之间的矛盾,而且联网这个自由时代,让这些矛盾更加模糊的不可控。“狗日的”腾讯成了IT亏联网界癿众矢之的,SNS、微博、团贩、LBS,如今最炙手可热的社会化应用,不同是游走在抄袭不模仿的边缘。人人网走成了中国第一大社交平台,新浪微博走出了中国特色。

360的周鸿祎既坦诚又无赖,在2010年中国亏联网大会“网络草根创业与就业论坛”上宣称:“用户体验的创新是决定亏联网应用能否受欢迎的关键因素,这种创新 “微创新”,“微创新”引领亏联网新的趋势与浪潮”。好一个用户体验,好一个微创新,既坦诚又无赖,道出了互联网产品的发展现状和趋势。亏联网上的营销何不如此呢,Big idea仍然是每个品牉呾营销人追求的第一目标,但微创新不可避免地成为主流。

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