何谓创意?对于网站建设与搜索引擎营销来说，创意就是某个网站在搜索引擎中的表现。比如网站的标题、网站的内容描述等等。虽然百度及谷歌都纷纷表态，声明网站权重与网站内容描述关系不大，但是富有创意的内容描述总能吸引用户更多关注的目光。熟悉百度凤巢推广账户后台的都清楚，影响账户质量度的关键因素是点显比率，优化账户质量度的最佳方式就是提高点击率。百度推荐的最佳方式是，不断优化账户创意，吸引更多关注的目光。优化创意包括：在确保语句合理通顺的前提下，在标题及广告描述中植入更多关键词，让创意与关键词匹配度更高等等;优化创意还包括，使用极富个性的语言(当然，前提是搜索引擎可以识别)，将域名网址大小写交替使用，让创意、关键词等与网站内容更相匹配等。 
　　百度推广具有相当的灵活性，创意也可以因关键词不同而变，所以相对还是比较容易操作。由此延伸至网站优化，搜索引擎营销等，创意在网站标题撰写及网站内容描述中，一样不可或缺。好的创意最起码可以锦上添花，有效的提升网站建设及优化的转换质量。只是，一个网站，尤其是中小型宣传展示为主的企业网站，一个相同页面的时候，网站标题及内容描述也是相同的。很多公司或者专业的网站建设制作及网站优化人员，更多考虑的是搜索引擎优化及关键词排名，而忽视了用户体验。殊不知，兼顾用户体验的、富有创意的标题及内容描述其实很重要。抛开网站优化和搜索引擎营销，单从用户体验出发，专业网站建设公司博盈网络以为，一个好的网站创意至少应该符合以下三个标准：
　　标准之一：好创意吻合网站主题
　　即使从搜索优化的角度考虑，网站标题及内容描述的撰写也是非常重要的。比如关键词的植入，尤其是网站标题的撰写，关键词植入至关重要。如此关键词并非随意信手拈来，而是一定要吻合网站主题，即关键词的确定是根据网站内容来的。同样的，网站内容描述也是一样，内容描述应该是网站内容的提炼，与主题及内容不符的描述很难被搜素引擎采纳。即使采纳了，如果不能体现网站主旨及核心思想，搜素引擎也判定为过度优化，对于提升网站权重有害无益。
　　怎样撰写网站标题及内容描述才能更贴切网站主题呢?笔者以为，首先应准确提炼网站关键词，这个关键词应该是网站主旨的提炼，也应该是用户关注词汇的目标锁定，并将这些词有机的融合到标题及内容描述中;其次是让标题与内容描述与目标页面相关，“四位一次”正是这个概念。如有可能，将网站标题与网站内容描述重复出现在目标页面中，就是一个不错的选择。吻合网站主旨的内容描述，搜索引擎青睐，也容易得到用户的信任。试想一下，一个强调网站建设的创意描述，打开缺失卖邮箱的网站，客户怎么想?
　　标准之二：好创意吸引更多关注
　　一个关键词下，前三名的网站可以截取80%甚至更多的网站流量，是一个不争的事实。但是网站权重提升及关键词排名有一个漫长的过程，尤其是竞争力度比较大的一些词。但是排名滞后并非就没有一点机会，好的创意，一样可以信息用户更多关注。比如此前的博百优比赛，陈进贤的博客名称“博百优干掉A5我最大”，再比如现在电商圈SEO大赛排名第一的网站，标题是“电商圈_让武汉SEO老陈蛋疼的_电商圈比赛!”。通观全局，就很容易发现，创意的写作绝对是一项策略。 

　　搜索引擎不止一次表示，用户体验是决定网站权重高低及关键词排名的重要因素。对于搜索引擎来说，什么样的用户体验最直观?点击率、回头率、浏览深度、停留时间，以及文中转载量和web2.0时代的网站内容好评度、社会化网络书签的收藏量等等。网站标题及内容描述有创意，自然能提高网站及关键词点击率，配合高质量有内容的网站，用户体验与搜索引擎表现一定会同时得到不断提升。我还用电商圈比赛的网站作为例子，虽然“蛋疼”一次不甚雅观，但是却具有相当的吸引力，即使排名在首页最后，也一样会得到不少真实的关注点击。
　　标准之三：好创意传递更多信息
　　缺失价值，一切都是浮云，网站标题写作及网站内容描述，不仅需要创意，而且需要传递更多信息和价值。当用户透过搜索引擎检索的时候，尚未打开浏览网站之前，通过网站标题及内容描述已经获取足够的信息。我们用个例子说明，比如有些网站在内容描述中植入电话，用户如果有购买意向，即使不用打开网页也可以直接联系了。虽然这种做法不甚可取，但却可以抛砖引玉，发掘更深层次的启迪。既然网站描述不计算如网站权重，我们是不是可以有侧重点的突出网站优势，带给用户正向思维呢?
　　比如专业网站建设公司引航科技的网站标题是“深圳网站建设公司/专业网站制作公司-专注企业网站建设的网络公司”，透过标题可以获知这是深圳的一家网站建设公司，专注企业网站建设制作，很专业。继续阅读内容描述，我们可以获取更多信息了，下面有截图，感兴趣的朋友可以仔细揣测，限于篇幅我们不在一一赘述。传递的信息越多，越容易吸引关注的目光，也更容易获得认可和青睐。但是需要注意的是，涵括丰富信息并不意味着，要将网站标题及内容描述写的无限长。与之相反的是，寥寥数字能概括出更多信息，更容易给用户留下深刻印象。 
 
　　营销型网站建设正是企业网站建设大势所趋，不仅是营销，更需要把握细节让网站成功“赢”销。富有创意的标题撰写和内容描述，对于优化关键词排名表现优异的网站就是锦上添花，对于排名咱不理想的网站就是雪中送炭。