提到链接许多人收上想到的是和其他网站的链接。做搜索引擎优化的人士常积极地从其他网站添置指向自己网站的链接，即导入链接。不错，导入链接的增加会对网站的价值提升有帮助，但是网站内部链接也是受到搜索引擎重视的。
相比导入链接，搜索引擎认为站内链接更为重要。在一个站点中，一定是有主要页面和次要页面的。除了利用网站的结构，如一级、二级、三级层次来布局网页外，链接的指向是表面什么内容重要、什么内容次要的一个手法。搜索引擎认为，一个受链接最多的网页（一般是主页）是最重要的网页，依此类推。同样从主页指向某个重要页面的链接，可以帮助受链 页的排名，因为这样清楚地告诉搜索引擎看完了首页，就应该去看这一页。兴个例子，我们常常看到某个电子商城在首页用大幅的广告推出如“情人节数码相机大优惠”。这个首页广告直接链接到这个优惠活动的特定页，消费者可以轻而易举地去浏览，搜索引擎孔明可以去的，但是它不懂这个网页的特殊性和重要性.只有当网页中关于数码相机的大多数网页都有链接时，如可以用“情人节数码相机大优惠”作为一个链接通向那个特定页，该特定页的重要性就会急剧上升，搜索引擎会更加关注这一页，排名的时候多少会有些考虑。
站内链接的合理建造是搜索引擎优化的重要技术之一。它的优化能使网站整体获得搜索引擎的价值认可。这个优化措施主要是建立方便、直接、全面的浏览导航链接，使每一页有次序地首尾相接。这个链接的方法可以通过建立站点地图来实现，站点地图将所有的见面分门别类地列举出来，使搜索引擎非常容易地知道网站的结构，依照这个地图访问各个网页。